In the mood for action: When negative program-induced mood improves the behavioral effectiveness of TV commercials - Aix-Marseille Université
Article Dans Une Revue Journal of Business Research Année : 2018

In the mood for action: When negative program-induced mood improves the behavioral effectiveness of TV commercials

Eric Tafani
Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille
CV
Elyette Roux
  • Fonction : Auteur
Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille
Rainer Greifeneder
  • Fonction : Auteur

Domaines

Sciences de l'Homme et Société Gestion et management

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https://amu.hal.science/hal-01796250

Soumis le : samedi 19 mai 2018-14:04:26

Dernière modification le : mardi 5 décembre 2023-18:08:07

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Dates et versions

hal-01796250 , version 1 (19-05-2018)

Identifiants

Citer

Eric Tafani, Elyette Roux, Rainer Greifeneder. In the mood for action: When negative program-induced mood improves the behavioral effectiveness of TV commercials. Journal of Business Research, 2018, 84, pp.125 - 140. ⟨10.1016/j.jbusres.2017.11.023⟩. ⟨hal-01796250⟩

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