L’objectif de cet article est de clarifier le concept de génération en marketing qui a donné lieu à des recherches fécondes mais d’une grande hétérogénéité. Notre démarche consistera à présenter ces divers travaux en les confrontant au cadre intégrateur proposé par la sociologie afin de statuer sur leur capacité à prendre en compte les différentes dimensions qui caractérisent la génération. Cette analyse permettra d’identifier de nouveaux axes d’investigation susceptibles de livrer une lecture plus complète de la génération.