%0 Conference Paper %F Oral %T THE ERA OF “WOKE-WASHING”: HOW CONSUMERS PERCEIVE BRAND ACTIVISM? %T L'ÈRE DU « WOKE-WASHING » : COMMENT LES CONSOMMATEURS PERÇOIVENT L'ACTIVISME DE MARQUE ? %+ Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille (CERGAM) %+ Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion (CERAG) %A Moumade, Samia %A Hemonnet-Goujot, Aurélie %A Valette-Florence, Pierre %< avec comité de lecture %B 37ème Congrès International de l’Association Française du Marketing %C Angers, France %8 2021-05-19 %D 2021 %Z Humanities and Social Sciences/Business administrationConference papers %G English %2 https://amu.hal.science/hal-03179685v1/document %2 https://amu.hal.science/hal-03179685v1/file/AFM%20Conf%C3%A9rence%202021_Samia%20MOUMADE.pdf %L hal-03179685 %U https://amu.hal.science/hal-03179685