Panorama de las revistas nativas digitales en España: antecedentes, desarrollo y situación
Résumé
In Spain, the first digital native publications that began to exploit the immense possibilities of tablets and mobiles emerged in 2013: were Don magazines -released by The Gang Tab-, Vis a Vis and Mine (edited by Ploi Media), all they belong to the category of ‘lifestyle’. In 2014 the first native publication was published, available for all media: MARCA Plus, and it did so by collecting the witness of Quality Sport, a publication available only for Apple tablets, born in paper format in December 2012. After them, the newspaper Sport launched Sport Magazine (born in October 2014, although it has already disappeared) and the newspaper As launched AS Color (since April 2014 in an interactive format, although it has been converted into a web section in 2018). After that, many others were born and died within an industry that is still looking for stability.
The objective of this communication is to identify and categorize the different initiatives that have existed in Spain regarding the native digital magazines and describe the current panorama of this type of products in our country. For this we will focus on a descriptive research.
Regarding the methodology that we will use to approach our communication, given that we are dealing with a descriptive investigation and case studies, we will use qualitative techniques such as participant observation and in-depth interviewing, mainly. Although we will apply quantitative techniques such as content analysis, in addition to carrying out a bibliographic review of everything published in this regard.
All this will allow us to conclude that digital native magazines stand out for their design, creativity, innovative character, interactivity, new visual narratives and the importance they attach to images. They are, therefore, an ideal support for new advertising formats, although they have not yet managed to develop a solid industry by not finding a novel and stable business model in the current digital communication landscape.
En España, las primeras publicaciones nativas digitales que empezaban a explotar las inmensas posibilidades de las tabletas y los móviles surgieron en 2013: fueron las revistas Don –editada por The Gang Tab– , Vis a Vis y Mine (editadas por Ploi Media), todas ellas pertenecientes a la categoría de ‘estilo de vida’. En 2014 apareció la primera publicación nativa disponible para todos los soportes: MARCA Plus, y lo hizo recogiendo el testigo de Quality Sport, publicación disponible únicamente para tabletas de Apple, nacida para en formato papel en diciembre de 2012. Tras ellas, el diario Sport lanzó Sport Magazine (nacida en octubre de 2014 aunque ya desaparecida) y el diario As puso en funcionamiento AS Color (desde abril de 2014 en formato interactivo aunque reconvertida en 2018 a sección web). Después nacieron y murieron otras muchas dentro de una industria que aún busca la estabilidad.
El objetivo de esta comunicación es identificar y categorizar las distintas iniciativas que han existido en España respecto a las revistas digitales nativas y describir el panorama actual de este tipo de productos en nuestro país. Para ello nos centraremos en una investigación de tipo descriptivo.
En cuanto a la metodología que utilizaremos para abordar nuestra comunicación, dado que nos encontramos ante una investigación de carácter descriptivo y estudios de casos, utilizaremos técnicas cualitativas como son la observación participante y la entrevista en profundidad, principalmente. Si bien aplicaremos técnicas cuantitativas como el análisis de contenido, además de realizar una revisión bibliográfica sobre todo lo publicado a este respecto.
Todo ello nos permitirá concluir que las revistas nativas digitales destacan por su diseño, creatividad, carácter innovador, interactividad, nuevas narrativas visuales y la importancia que conceden a las imágenes. Constituyen, por tanto, un soporte ideal para los nuevos formatos publicitarios aunque, todavía no han logrado desarrollar una industria sólida al no encontrar un modelo de negocio novedoso y estable en el panorama actual de la comunicación digital.